近日,国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》,指出平台经济对建设现代化经济体系、促进高质量发展具有重要意义。《意见》用3个“新”字,即“生产力新的组织方式”“经济发展新动能”“数字经济新范式”对平台经济作出顶层展台搭建设计,并鼓励发展平台经济新业态,加快培育新的增长点。这是平台经济发展的重大机遇。作为平台经济的一种新业态,直播电商由此站上了茁壮成长的新风口。
作为一种新业态,直播电商是基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体,是通过客户参与推动在线购销产品和服务的电商。近年来,我国直播电商发展方兴未艾,涌现了一批发展潜力巨大的企业。中国互联网协会发布的中国直播电商行业发展报告显示,过去2年我国直播电商市场复合增长率为90%,去年成交额达1.2万亿元。目前,我国直播电商消费人数已超过5亿人,从业人员规模超过8000万人。通过分享、内容制作、展台搭建、分销等方式,直播电商实现了对传统电商模式的迭代,成为电商创新的主力军。直播电商在促进大众创业万众创新、推动产业升级、拓展消费市场、增加就业等方面作用不可低估。
与传统电商相比,直播电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势,用户既是购买者,也是推荐者,深受年轻人喜爱。直播电商的发展,在降低企业营销成本的同时,也使消费者得到了更多实惠。众所周知,在传统商品流通渠道中,营销环节市场推广费用占比较高,这些成本蕞终都由消费者买单。在移动社交应用普及的今天,依托消费者之间信息资源分享和发达的物流体系,商家在直播电商平台上不用打广告,直接靠社交媒体分享就可以把生意做大。
作为平台经济的表现形式,直播电商在品牌培育方面优势明显。过去,在传统市场培育一个全国性知名品牌,需要十几年乃至更长时间,直播电商的兴起则大大加快了这一进程。很多初创品牌、区域品牌“藏在深山人未识”,通过直播平台等新媒体传播后,短期内便“一举成名天下知”。鉴于包括直播电商在内的平台经济在优化资源配置、促进跨界融合发展方面的重要作用,国务院印发的指导意见提出,要加大政策引导、支持和保障力度,坚持包容审慎监管,支持新业态新模式发展,促进平台经济健康成长,用新动能推动新发展。
来源:去展网
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