2020年对于全球时尚零售行业来说无疑是一场颠覆性的洗牌，好不容易在这场巨浪中站稳脚跟的品牌纷纷开始思索如何迈出下一步。 

而在众多不确定性中，中国是唯一一个任何品牌都无法忽视的大盘子。数据显示，随着中国消费者收入水平的不断提高，2020年中国服装市场零售规模达2.3万亿元，2025年该数字将增至2.9万亿元。 

在如此积极的前景刺激下，全球高端精品集团PORTS于5月7日携旗下一众品牌亮相首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”），以当季最新时装系列助力实现国内国际双循环。

由中国商务部与海南省政府联合举办的消博会于5月7日开幕，为期四天，第一天为专业观众日，第二、三天向高端消费者开放，最后一天为公众日。这是全国首个以消费精品为主题的国家级展会，也是PORTS集团自1993年进入中国市场以来首次参与展出国家级高端精品消费博览会。 

PORTS集团特别针对不同消费族群与品牌本身的定位，精选了旗下四大品牌的全新系列单品在消博会上展出

PORTS集团运营副总裁Jerry Chen在接受采访时表示，消博会“精品路线”的定位和集团DNA高度契合，在海南这个当下备受关注的市场展示旗下品牌，不仅能让各品牌更直接地被消费者看见，也能增进集团与专业采购商之间的沟通，对于集团未来在中国的发展有着重要的战略意义。 

为突显对此次消博会的重视与投入，PORTS集团特别洞察不同消费族群与品牌本身定位，精选了旗下宝姿PORTS、PORTS 1961、PORTSPURE和PORTS V四大品牌的全新系列单品，在展位设计方面也别具一格，以艺术画廊、欧洲展览盛会和米兰时装展示厅为灵感源泉，通过简洁优雅的建筑线条和色彩表现，营造出独具品牌基因的沉浸式体验。 

Jerry Chen强调，进入中国已有28年的PORTS集团与中国消费者早已建立起深厚的感情联结，入驻消博会标志着集团将对中国展开更加深入的拓展和布局。

| 化危为机，去年营收逾30亿

面对突如其来的疫情，PORTS集团选择积极应对。

去年3月，PORTS集团率先联合京东开展集团最大规模直播活动，时长达9个小时，覆盖了PORTS 1961、PORTSPURE和PORTS V等主要品牌。

 

数据显示，通过这场直播，PORTS集团在京东上的用户粉丝猛涨58万，吸引近130万用户在线“云逛街”，客单价突破3000元，整体销售额突破千万大关，位列当日京东国际女装品类第一名。

PORTS集团在渠道方面的扩张步伐也在继续，于英国伦敦Selfridges百货新增了批发业务。在刚刚过去的4月，PORTS集团还在香港重新开设2家门店，分别为位于element圆方商场的PORTS 1961和海港城的宝姿PORTS门店。

据Jerry Chen透露，得益于PORTS集团在中国乃至全球的高度数字化布局，在去年下半年疫情之后，旗下各品牌均快速实现反弹，并保持双位数的高增幅。

受益于此，2020年全年PORTS集团收入较2019年逆势实现增长，达成近30亿元人民币的营业额目标。今年以来，PORTS集团旗下品牌也继续保持高双位数增长。

有分析认为，PORTS集团之所以能够在疫情期间也能从容应对挑战，离不开其在过去60年中打下的扎实根基。

PORTS集团由加拿大人Luke Tanabe于1961年在加拿大港口城市多伦多成立，最初主要为当时依然以男性为主导的西方职场中的女性提供既凸显女性特质又不失时代严谨的服装，创始之作是名为No.10 Blouse的白衬衫，迅速成为当时加拿大成功职业女性身份的标志。

在获得市场认可后，Luke Tanabe又陆续推出了男女时装，并扩展至鞋履、手袋、围巾等配饰。1989年，PORTS集团在全球已拥有60多家专卖店，从美国芝加哥到英国伦敦，该集团的精品店遍布各主要市场，更成为斯坦福大学每一届工商管理专业毕业生的学位照拍摄门店。 

PORTS集团的创始之作是名为No.10 Blouse的白衬衫

1989年，Luke Tanabe计划退休，交棒后的PORTS集团正式翻开了全球化扩张的篇章。

1993年，PORTS集团将目光投向发展迅猛的中国内地市场，建立国内运营中心，并在上海美美百货与北京国贸开出中国第一批的女装时装店铺，与Louis Vuitton一同成为首批进入中国的奢侈品牌。

1993年恰逢中国职业女性开始崛起的时机，PORTS集团的进入对当时中国内地成功职业女性的衣着审美产生了深远的影响，因此该集团在中国也有着“高端女装鼻祖”之称，甚至被视为中国女性群体的“时尚圣经”。为了能更快地被中国消费者认识，该集团还特别根据“PORTS”的发音取了一个中文名“宝姿”。

随着中国市场销售额的占比越来越大，PORTS集团愈发重视中国这个流量池。2000年，PORTS集团成功主办中国首届大都会世界超模大赛，以国际化视角演绎中国精英女性对 “美”的全新表达。

2003年，PORTS集团在香港上市，成为“国内女装第一股”。2017财年，PORTS集团总收入录得21.5%的强劲增长至22.43亿元，创上市以来新高。

截至目前，PORTS集团在中国共拥有205家常规零售门店。

| 多元化矩阵是护城河

面对愈发激烈的市场竞争和挑战，一向谨慎的PORTS集团从2018年起对旗下品牌进行了新一轮的战略调整和升级。

特别是在中国市场，中国消费者从最初90年代渴望“时尚圣经”式的审美启蒙，到21世纪前十年憧憬奢侈品的高涨心态，再到如今趋于理性的个性选择。PORTS集团在此过程中经历了市场的剧变，对于消费者心态的研究也在实践中不断深化。

为此，PORTS集团对品牌矩阵进行了更细致的布局，除了专攻原有高端消费人群的核心品牌PORTS 1961之外，宝姿PORTS则以珍贵面料、简约设计与精准的裁剪专为独立自信且追求高品质的现代女性而设计。 

同时集团还推出PORTSPURE和PORTS V两个年轻品牌线，其中PORTSPURE以多样化、多元化为品牌核心，以巧妙融合不同领域的艺术与设计元素的先锋观念，打造100%忠于自我态度的当代潮流女装。

PORTS V则是集团旗下首个以当代街头服饰为灵感的品牌线，由创意总监Milan Vukmirovic设计，以中性风格提炼出包容与爱的品牌精髓，超越了性别、种族和肤色的差异，散发出与众不同的魅力，在优质面料和意大利工艺中给Z时代的消费者提供高端的潮流服饰。