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“新风”发力拉动空调技术变革，健康升级跨入2021
城市：
上海
关键词：
上海展台搭建服务
新闻分类：
活动策划
日期：
2021-03-11 15:14:07
发布者：
品邦小李
浏览次数：
313
以新风技术赋能传统空调，在2020年横空出世的新物种“新风空调”突然走红绝非意外，但要说是因新冠疫情引起的健康理念爆发所带来的用户需求，也不足以概括这一巨头云集的传统行业在过去几年所面临的困境。

实际上，早在2018年，空调行业就显露出疲态。一方面，4,000万台库存如“达摩克利斯之剑”悬于颈上；另一方面，互联网品牌入局引发“蝴蝶效应”，所谓的核心技术在2019年再也维系不住高额的利润。价格战拉开帷幕，渠道战、口水战、专利战接踵而至，空调市场狼烟四起。双城记、三国杀，空调产业无弱旅，群雄并起逐鹿中原。在这样的背景下，以“新风”发力拉动空调技术变革，围绕健康需求助推产业升级，也将成为2021年的趋势之一。
上海展台搭建服务
重压之下开启技术变革

回顾2020年，疫情和天气因素对空调内销造成了“双重打击”。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据来看，2020冷年全年中国空调市场零售量规模为5,347万台，同比下降5.8%。分渠道来看，线上市场在以价换量抢市场的大环境下，市场规模呈现出“量增额降”的结果，零售量规模同比增长14.6%；上海展台搭建服务线下市场在销售逐渐向线上转化的大趋势和疫情后线下闭店、客流受限等因素的影响下，线下市场“量额双降”，处境困难。

一季度，受疫情所致线下活动停摆影响，叠加房地产销售、装修受阻，空调销售量额几近“腰斩”。5月，空调行业复苏回暖，特别是线下市场逐步回归正轨，助力了行业修复。不过，进入6月下旬，618产生的“虹吸”效应部分透支了后续市场，叠加今年我国出现大范围持续阴雨天气，以及长江流域洪涝影响，行业遭遇“凉夏”，客观上抑制了空调旺季消费需求。到2020冷年销售期结束，行业产能相对过剩，供需矛盾升级已经非常鲜明。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据来看，2020冷年中国空调市场零售额规模为1,600亿元，相比2019年同比下降18.2%，行业同比为近十年蕞差。

正如业界所言，2020年空调行业将发生巨大的变化，变革不仅体现在市场格局的变动，更是新技术、新产品的推陈革新。在应对国家新能效国标的同时，空调企业还要在新冠疫情之下突围，风云际会种种原因，新风空调成为格力、海信、海尔、美的等头部企业的共同选择。

疫后重启消费观念转变

除了空调行业自身发展的趋势，经历疫情洗礼后的消费者，健康意识也达到了前所未有的高度，对健康家电的关注和需求也随之提高。据调研数据显示，有92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，其中对健康空调的认知度蕞高，达到了74.9%。据奥维云网（AVC）线上、线下监测数据显示，目前新风空调的线下市场份额占整体空调市场的3.5%，线上市场份额不到1%。虽然目前份额较小，但是在整个行业下滑的背景下，新风空调表现出逆势的增长。上海展台搭建服务线下是新风空调的主战场，但从同比曲线来看，线上渠道的增速是非常迅猛的，一路保持着高速的增长。

这种增长远超行业的想象，奥维云网数据显示，新风空调在2020年1-7月线下零售规模同比增长达461%，而在1月、2月、4月、5月，新风空调同比增长分别达到了709%、865%、1041%和514%，在行业规模整体萎缩的大布景板下，表现卓越。居家使用的柜机、挂机空调在密闭空间中运行，长时间使用居室环境较为憋闷一直是消费痛点，新风空调解决了空调房通风换气的难点，立足于健康、新风、舒适等利益点的产品满足了用户对居家隔离、通风净化和冷暖调节的综合需求。虽然市场份额依然很小，但健康家电的概念已经充分渗透进消费者的消费意识之中，成为新的消费刚需。

与之相比，新风行业的从业者对新风空调的态度就很值得玩味。作为新兴品类，新风市场的规模远没有空调市场规模大，目前推出新风空调的都是家电行业的巨头，新风系统则多为小规模玩家。在专业的新风系统从业者看来，二者存在很大差别，新风空调也不会替代新风系统。

创新品类有待市场检验

新风空调作为空调行业的新生代产品，现阶段仍处于发展的初期。虽然增长势头很好，但不容忽视的问题同样也不少。正如新风系统行业所言，新风空调和新风系统存在本质的区别，空调的核心是调节温度、湿度，新风系统的本质是换气、净化。而带有新风功能的空调，它主要采用当室内外控制温度形成压强的高低不同时，新风进入室内，一旦室内室外的压强达到平衡，或者高于室外时，换风量可能就受到影响。新风量容易受到影响，尤其碍于通风节点和安装方式的差异，有可能影响到室内外换气率，达不到世界卫生组织提出的住宅室内通风量标准。不过，纵观海信、格力、美的、海尔等品牌的产品，在新风量上还是做出了技术突破。

更重要的是，新风量作为新风空调的主要参数，蕞直观的反映出空调的“新风”能力，然而市面上多数产品对此参数没有明确的标准，用“时时换新风”、“呼吸清新风”等模糊概念宣传新风功能，使消费者不能直观的了解产品的优势，降低了消费欲望。与之相对的是，新风空调作为高端产品进入市场，目前的均价比普通空调高近2.5倍，过高的价格门槛影响新风空调打开市场。归根节点，新风空调进入大众视野的时间还比较短，存在一定的瓶颈是很正常的，但集成化的调节空气的功能，必将成为行业发展的趋势。但取代新风系统或者是空气净化器是不可能的，三者之间未来更多是相互补充、相互促进，沟通应该室内健康环境的存在。

但不管怎么说，新风空调已经成为空调行业新宠，在集成了传统空调和新风机的两个特点之后，正以“健康”为核心卖点满足后疫情时代的用户需。伴随行业的发展，入局企业在提高新风换气效率的同时优化噪音控制，并兼容净化、清洁等功能，上海展台搭建服务或将推动新风空调成为消费家中的的智能空气管家，而这一趋势在2021年也将变得更为明显。

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