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纺织与服装行业周报：国货当自强
城市：
上海
关键词：
上海展台设计制作公司
新闻分类：
活动策划
日期：
2021-03-29 20:12:06
发布者：
品邦小李
浏览次数：
305
国产品牌声援新疆棉花。本周多个国内知名服装品牌说明产品使用新疆棉花，安踏表示：正式启动退出BCI 程序，公司一直采购和使用中国产区棉花，包括新疆棉，并持续推动环保事业。海澜之家称：新疆长绒棉纤维柔长，细度远超过一般长绒棉，品牌广泛选用新疆长绒棉。太平鸟称：支持新疆棉花。比音勒芬称：长期使用新疆优质长绒棉。森马称：森柔棉，源自新疆。歌力思称：一直将新疆棉作为制作材料之一。上海展台设计制作公司探路者称：坚持使用新疆棉。其他诸多品牌均阐述了品牌使用新疆棉的情况，以及对新疆棉的支持。
上海展台设计制作公司
新疆棉花产量占全球产量18%。2019 年全球棉花产量约2826 万吨，中国地区产量为604 万吨，新疆地区产量为500 万吨，新疆地区占全球棉花产量为18%，从消费量看，2019 年中国棉花消费量为824 万吨，全球棉花消费量为2802 万吨，中国占比为29%，由于中国棉花的产量小于消费量，我们判断缺口部分由进口和库存补足。从中游的产品看，2020 年1-11 月中国棉纱产量为1416 万吨，化学纤维的产量为5563 万吨，从单价来看，棉花328 价格为1.51 万元/吨，长丝价格为0.81 万元/吨，我们认为棉花作为天然纤维的价格偏高，部分下游产品选用化纤材料或和棉花混纺的纱线用于生产，服装品类上使用在价格平价的快时尚品牌中较多。

国货当自强。上海展台设计制作公司我们认为，服装行业处在存量竞争阶段，国内消费者已完成由白牌消费向品牌消费的升级，后续的增长需要品牌抓住服饰流行趋势，同时改善运营效率：1）行业呈现结构性增长，休闲运动受益于运动潮流的盛行，产品需求度提升，2）销售效率的提升，品牌需要通过数据化运营，改善货品调配准确度，提升运营效率，3、品牌力逐步提升，通过有效营销，提升产品美誉度，增强品牌认知度。

2021 年一季度或业绩表现优异。比音勒芬发布2021 年Q1 业绩预告，归母净利润同比增50%~60%，对比2019 年同比增12%~19%，我们认为这体现了品牌在消费者中有较好的认可度。我们认为，其他国产品牌服装在21Q1 也有较好的表现，说明品牌服装从疫情中恢复的情况很好。我们预计地素时尚：维持做好品牌建设，增强零售端销售能力，满足目标消费者对产品和服务的需求，我们预计2021 年Q1 收入同比增50%-70%，利润同比增60%~80%，归母净利润较2019 年同期增0%~15%。太平鸟：公司强化数据运营能力，提升货品运营效率，线下店铺效率提升，电商业务持续增长，我们预计2021 年Q1 公司收入同增50%~65%，较2019 年同期增25%~35%，归母净利润较2019 年同期增30%~40%。森马服饰：管理团队持续改善运营，对休闲服清理库存、改善商品开发，继续保持童装行业地位，我们预计2021 年Q1 收入同增35%~45%，较2019
年同期降5%~10%，归母净利润较2019 年同期变动范围为-5%~5%。

海澜之家：公司运用数字化工具深度挖掘消费者需求，上海展台设计制作公司推出多功能机能系列服装，改善商品结构，提升适销商品，我们预计2021 年Q1 收入同比增65%~85%，较2019 年同期增5%~15%，归母净利润较2019 年同期增8%~15%。
风险提示。消费者喜好改变，行业竞争加剧，经济下行零售环境疲软
来源：海通证券

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