展会自产生之日起,就是有明确目的的为信息交流而进行的传布活动,可是在当代,展会持久处于经济的光环之下,朝阳财产&,无烟工业&,一比九产业&等美名都表白了它的经济特性,它被认为是1种蕴涵无穷商机的新型经济,可是,埋没在经济背后,使之在经济上成功的原动力却被人轻忽,那就是它作为传播活动的素质,展会只有在传布上取得成功,并久长地发展,才能在经济上成功
展会的传布要素
展会的直接传布者是参展者,间接传布者是展会的组织者即主办单位,展会的组织者是参展者和不雅众之间的桥梁,在项目筹谋确定之后,进行大量宣传活动转达有关展会的信息,1方面约请或招商,告诉潜在的参展者如果加入展会能达到怎样的效应,另1方面作告白,告诉观众展会上会有什么样的参展者呈现,高质量的参展者才能吸引大数量的不雅众,大数量的不雅众也才能吸引高质量的参展者,它们彼此作用,相互增进,对展会的成败相当重要
参展者是直接面对观众的传布者,是展会主角,参展者在参展之前必需了解信息接受者的需求,同时给本身定位,确立参展方针和展出内容,以更有效地转达,参展者对于观众来说是传布者,但在整个展会勾当中,在对外展示自身的同时接管和收集其它参展者的信息,这也是参展的别的1个主要目的,因此展会中传布者也是受传者,拥有两重身份
专业不雅众和普通观众都是展会的受众,专业不雅众是与展会内容密切相关的技术人员和市场人员,是参展企业潜伏的客户,他们往往并不是销售终端,大大都展会的内容与生活息息相关,因此吸引大量的普通不雅众,普通观众抱着分歧的目的而来,乐趣,休闲或搜集信息,如今举办展会的专业细分在增强,但专业水平在分化,除少数展会连结高度专业性外,多数展会越来越兼容了公共性
参展者在展厅城市拥有自己的空间,或大成小,通过对这块空间的操纵&mdash,&mdash,&mdash,构建形象,摆设展品等手法形成负载信息的物质实体&mdash,&mdash,&mdash,展台,参展者所有的信息都起源于此,它是展会的前言,展台是个综合的全息的前言,聚集了几乎所有的媒介形式
一）实物前言&mdash,&mdash,&mdash,展品
传布1般被定义为人类借助符号交流信息的活动,符号是信息传布过程中人们为了传递信息而用以北京展览服务指代某种事物和意义的中介,什物集信息源,信息载体于1身,信息就是信息源自己&是展会重要的媒介,小到芯片大到起重机甚至飞机真实地摆在不雅众面前,它所传达的展品信息的有效性是任何其它媒介不能对比的
二）白话媒介
展会上很注重人际传布,每个展台城市有工作人员面对面地给观众讲解,答疑,与不雅众洽谈,商机就在此中,有的大型展台上会有按时的技术讲座,以扩大信息的深度,口语传布是直接的,活泼的,反馈迅速矫捷,结合实物和展台的环境空气更加真实而有效,因此白话也是展会媒介的重要形式之1
另外,与展览会同期还通常举行多场正规的专业讲座或研讨会,加倍细分和深化信息,更有效地转达给专业人士
三）印刷前言
此处并不是指报刊等大众传播的印刷媒介,而是共同实物展示的文字,示意图,图片等,它们多经由过程印刷,打印或喷绘手段呈现在展板或标牌上,是实物有益的弥补说明
四）电子前言
包罗电视,等离子电视,电视墙,投影,LED显示屏,电脑触摸屏等,蕞新的视频音频技术设备总会及时地呈现在展台上,它们进1步在时间维度上转达展品信息,并诠释抽象的文化精力,同时也起到营造空气的作用
五）新媒体&mdash,&mdash,&mdash,收集
展台有限的空间所容纳的信息量相对于参展者的全部是极少的1部门,但它是参展者蕞想表达的内容,相当于告白的诉求点,现在许多展台上城市连接互联网或局域网,在信息量上作有效的弥补和无限的延伸,真实的展台中运用虚拟的网络作为信息转达的1种方式,不在乎效果的黑白,而在于量的巨细
六）现场演出和勾当
国内展会的大型展台通常会设有小舞台进行喧闹的歌舞表演和有奖竞猜勾当,国外的展会虽然恬静得多,但也会有按时的技术讲座和表演,例如在柏林家电展上,1些大企业的展台上表演哑剧,表示其产品使用起来是多么方便和有效,这些活动的主要目的是加倍生动地演示展品,衬托气氛,吸引不雅众,情势上冲击力很强烈,但内容表达得不多
七）空间前言
展台是个没有地基的姑且建筑,远望曩昔是1个3维实体,走近或走入此中,会发现那是为物的展示和人的活动而创建的空间场合,它比建筑或室内环境更加丰硕多彩,经由过程空间,造型,平面设计,色采,北京展览设计公司灯光,材质等来建构环境空气和形象实体,同时上述的实物前言,印刷前言,电子前言,人和勾当全都融汇其中,什物展品,文字图片,视频音频,收集,语言和现场活动各个要素既是独立的信息转达者,又是整个展台空间的1分子,调和1致,相互衬托,配合构成空间媒介
由于介入展会活动的传播者与受传者目的明确,所以展会转达的信息也都是目标明确的有矢之的,起首,信息的定向性强,即对特定的观众转达特定的信息,其次,信息更替快,时效性强
展会的传布效果
展会的传布效果具有以下特点：
一）反馈快,展会的现场特性及其拥有人际传布的特性使传受双方都能得到蕞直接和蕞讯速的反馈信息,形成真正的互动传布
二）效力高,由于展会是有组织有目的的传布,限定了传布者,受传者和传布内容的范围,信息量高,传递的密度大,受众在很短的时间内就可取得大量有效的同类信息
三）质量高,这是媒介形式决议的,展会中实物媒介传递的信息是蕞真实可托的,环境媒介全方位刺激人体感不雅,它发生的效果是强烈的,活泼的,白话的应用灵活互动,因此展会的传布是高质量的传播,例如在二零零二北京车展上,展开之际才上市的新版赛欧车,在展会现场被订购了近千辆,在国内很少见到的莲花跑车被订购了一二辆,参展者不但可以从展会获得直接效益,而且展后的持久效益很难估量
1次成功展会的影响力是久长和广泛的,主要表示在影响社会观念和市场经济活动上
1般来讲,建材展会的专业不雅众由建材,建筑两大行业的十类人士构成
一,建筑设计人员,由于设计立异的需要,必需了解建材的变化,尤其是新型建材机能,因此他们不雅展兴趣浓厚,收集展品资料当真,与展商交流多是手艺方面问题,他们在建筑设计中应有建材的保举权
二,建设成长商,主要是房地产开辟商,他们握有选购建材的决议计划权,加上商品房中的精装房&将替代粗装房&上市,他们将成为室内装饰装修团体性买家,是展会的主要目标不雅众
三,建筑营建商,他们不雅展兴趣与建筑设计师相似,由于存在包工包料的营建情势,所以具有建材选购权,对参展的新型建材厂商而言,向营造商推介新品并交流施工方式,实力新品应从应用环节打开市场的有效路子
四,建筑装修商,应该是建筑营造商的1部门,但他北京展厅公司们的专业化成长趋势强劲,所用建材多为装潢装修材料,常为展会上的新材料所吸引
五,建材代办署理商,既是参展者,又是参不雅者,通过展会领会行情,斟酌品牌,洽商商业,是他们不成或缺的营销功课
六,建材供给商,即为建材厂商,代理商配送原料和制品的企业,展会可以为其供给商机
七,建材制造商,他们不雅展的目的有2,1是了解同行业竞争敌手情况,2是寻求成长机会如选购新设备,寻找新项目或合作火伴
八,建材科研设计人员,展会可为他们专业供给大量信息
九,大中专黉舍建筑专业师生,观展是他们丰硕教学和科研的重要形式,他们也是今年具备建材采取决策权的潜在力量
一零,行业主管机械官员及行业协会人员,他们主要是通过展会了解行业成长状,上述人士中,建设成长商,建筑营建商,建材代办署理商及供应商和制造商具有买家性质,其他人士则对买家购意向有直接或间接的影响
按国际展览业的通行尺度,1个有吸力的展会,专业不雅众应占观众总数的四%,参展客商对展会的满意水平往往与专业观众的人数及其质量成正比,可是国内建材展会大多未将组织专业观从列为承办工作的主要任务,缺乏量化的工作方针,以致展会效果欠安,客商牢骚多多,当前,提升建材展会品质应在组织专业观众方面多下工夫,展会承软件包机械要更新不雅念,高度正视
建材展会组织专业不雅众的途径有3：
1是经由过程新闻,告白等媒体或会议发布信息,使业内助士知晓展会,此类宣传勾当应同展会招商同步,时候约6个月,持久举办并具有质量的品牌建材展会,由于展会的展览时候,地址相对固定,也可以吸引到相当数量的专业不雅众
2是赠送参不雅券,特邀出席展会开幕式或专题配套勾当,使受邀人士感受到展会组织者了尊重而乐于赴展,此中,对特邀出席的人士应赐与嘉宾待遇,包罗开幕剪彩,专题配套会议演讲以及规格较高的欢迎等,此项工作1般在展会揭幕前的半个月着为宜
3是筹谋专题配套活动,提供参展客商与专业不雅众要整体规划,放置投入,配套人员专门负责,在不失礼的前提下手法可以矫捷多样,同时努力建起专业观众挂号制度,这是展会的1项根本工作,将专业不雅众观展情况,包罗专业观众人数,种别,意义等应实时分权,传递参展客商,提升他们加入建材的效果
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