近年来，全球贸易政策的调整对会展行业产生了深远影响。美国对华加征的关税政策不断升级，2025年4月实施的“对等关税”政策将部分商品税率提高至104%，中国也迅速采取反制措施，对原产于美国的进口商品加征关税至84%。这一政策变化直接推高了展品运输、仓储及展位搭建成本，部分行业的参展预算压缩，企业参展意愿受到抑制。  

同时，关税壁垒加剧了全球供应链的碎片化。中国企业通过在墨西哥、越南等地设立生产基地规避关税，但外展仍面临多重挑战。例如，部分海外展会出现“中国特供”骗局，参展商投入与回报失衡。此外，美国对墨西哥、越南等国加征关税，迫使企业重新评估区域供应链布局，外展策略需动态调整。  

一、行业应对策略：数字化、绿色化与全球化协同  

1. 数字化转型：构建线上线下融合的会展生态

   技术赋能：阿里巴巴国际站“511展会”通过VR看厂、直播带货等功能提升交易效率，广交会线上展利用腾讯“云领展”技术实现提升客商匹配效率的目标。  

   模式创新：米奥兰特推出“AI慧展1.0”，结合智能眼镜设备实现实时翻译、洽谈记录分析等功能，解决外贸企业语言障碍和信息管理痛点。  

   政策支持：浦东新区对数字化展会给予最高30万元奖励，沈阳设立1亿元专项资金支持“互联网+会展”。  

2. 绿色会展：从合规到价值创造

   低碳实践：国家会展中心（天津）采用装配式钢结构、太阳能光伏发电等技术，整体能耗降低8%，碳排放减少25%以上。广交会通过购买碳汇实现碳中和。  

   标准引领：国际展览业协会（UFI）推动会展业净零碳转型，中国265个展会通过UFI认证，境外参展商比例有效增长。  

   产业联动：天津国家会展中心整合光伏、地源热泵等技术，带动周边酒店、物流企业绿色转型。  

3. 全球化重构：区域深耕与模式创新  

   区域市场拓展：米奥会展布局“一带一路”、金砖国家及RCEP市场，2024年出国参展企业超5万家。CEPR预测，中欧贸易额2025年将呈增长态势，带动机械、汽车等行业联合办展。  

   供应链韧性：立讯精密、蓝思科技等企业通过墨西哥、越南等基地实现“近岸生产”，规避关税风险。道通科技在北美建立6-9个月安全库存，保障供应链稳定。  

   政策协同：财政部延续广交会进口展品免税政策，上海浦东对跨国会展企业总部有明确的奖励机制，包括开办资助、经营奖励等。  

二、外展突围：从“被动应对”到“主动布局”  

1. 市场多元化策略  

   新兴市场：中东欧、东盟等区域成为外展新热点，2024年中国在 RCEP 成员国的展会数量显著增加。新能源、生物医药等行业外展表现强劲，如德国慕尼黑太阳能展中国参展商占比可观。  

   细分领域：聚焦新能源、人工智能等新兴产业的专业展逆势增长。  

2. 合规与风险管控

   关税规划：企业通过“墨西哥制造”标签享受美墨加协定零关税，零部件成本降低12%-15%。  

   知识产权：浦东试点会展知识产权快速处理机制，侵权纠纷处理周期缩短至72小时。  

3. 模式创新  

   跨境合作：中德自 2014 年签署《中德合作行动纲要》以来，将 “工业 4.0” 作为合作核心，双方在智能制造标准化、技术研发等领域建立了常态化机制。促成多项合作意向。  

   本土化运营：华勤技术在越南、印度建立VMI基地，实现“72小时交付”。  

总结：

关税政策的调整倒逼会展行业从“规模扩张”转向“质量提升”。短期内，数字化与绿色化将成为核心竞争力；中长期，“展产城融合”（如成都糖酒会带动城市消费增长）、“双循环”战略（进博会溢出效应促进上海GDP增长）将重塑行业生态。  

会展行业正站在历史转折点，唯有以创新破局、以协同共生，方能在贸易变局中实现韧性生长。企业应积极响应政策导向，深化数字化转型，推动绿色会展实践，拓展多元化市场，共同构建开放、包容、可持续的会展生态。