在全球经济持续回暖与科技飞速发展的背景下，会展行业正经历深刻变革。作为亚洲规模最大的汽车展览会之一，2025 年上海国际汽车工业展览会（简称上海车展）不仅是汽车品牌展示最新科技成果的璀璨舞台，更是会展行业创新发展的重要窗口，为整个行业提供了宝贵的经验与启示。
展览形式创新：科技赋能，拓展边界
2025 年上海车展在展览形式上实现了重大突破，充分利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为观众带来了前所未有的沉浸式体验。这些技术的应用不仅丰富了展览的内容和形式，还拓展了展览的边界，使观众能够更深入地了解汽车的性能和特点。
保时捷的展台设计以 “时光车库” 为概念，通过精心布置的灯光、音效和互动装置，营造出复古又现代的氛围。比如设置的场景化区域，里面摆放着各种工具和零件，梦回 “速度与激情” 中的修车间。观众漫步其中，仿佛置身于电影场景，不仅可以近距离欣赏汽车的细节，还能通过扫描二维码获取汽车的相关信息，这种创新的展览形式让观众对保时捷的品牌文化和汽车性能有了更深入的理解，极大地增强了品牌的吸引力。
观众体验升级：智能化服务与互动体验
在观众体验方面，2025 年上海车展通过智能化导览系统和丰富的互动体验，有效提升了观众的观展体验。保时捷等品牌在车展正式开展前，就通过社交媒体发布了展台的搭建情况及特色亮点，这种沉浸式的预热宣传在一定程度上吸引了观众的看展兴趣，为线下展会成功引流。这种运用社交媒体进行预热宣传的策略，值得其他品牌方深入思考和借鉴。
不少展台设置了模拟驾驶体验等互动设施，观众可以在观展过程中亲身体验汽车的性能。同时，展台工作人员会根据观众的兴趣点进行讲解和引导，使观众更好地了解品牌和产品。这种互动体验不仅满足了观众的多样化需求，还增强了观众与汽车品牌之间的沟通，提高了观众的满意度。
绿色会展实践：环保理念，可持续发展
2025 年上海车展积极践行环保理念，推动会展行业的可持续发展。在展览材料的使用上，车展大量采用环保材料，如可回收的展板、纸质宣传品等，减少了对环境的污染。同时，车展还加强了对展览废弃物的管理和回收利用，设置了专门的垃圾分类回收点，确保展览活动结束后，废弃物能够得到妥善处理和循环利用。采用可回收材质的搭建方式，正逐步成为会展行业的新风尚。
对会展行业未来设计方向的启示
2025 年上海车展在展览形式、技术应用、观众体验和绿色会展等方面的创新举措，为会展行业未来发展提供了重要的启示。
首先，科技的应用是会展行业创新的关键。会展活动应积极拥抱新技术，如 VR、AR、人工智能等，通过科技赋能，提升展览的展示效果和观众的体验质量，拓展展览的边界和影响力。保时捷展台的场景化设计和互动体验正是科技与展览深度融合的典范，为其他品牌提供了借鉴。
其次，观众体验是会展活动的核心。会展活动应以观众为中心，注重观众的需求和感受，通过智能化服务和丰富的互动体验，提高观众的满意度和参与度。保时捷利用社交媒体进行预热宣传、设置互动体验设施以及提供专业讲解服务等做法，值得其他会展活动学习。
最后，绿色会展是会展行业发展的必然趋势。会展活动应树立环保意识，践行绿色理念，从展览材料的使用、能源消耗的管理到废弃物的处理等各个环节，都要注重环保和可持续发展。这不仅有助于企业减低搭建陈本，也符合社会发展的大趋势，提升会展活动的社会形象和价值。